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克罗格精准营销 (KPM) 是克罗格旗下的一个部门，专注于将品牌合作伙伴与购物者联系起来，并得到其 84.51° 数据分析子公司的支持，正在推出一个新的内部开发的广告平台。
该自助服务平台最初将涵盖克罗格现有的产品列表广告和现场展示广告。稍后它将支持整个 Kroger Precision Marketing 零售媒体服务组合。
KPM希望通过建立内部广告平台，在不同的场内和场外媒体渠道之间提供更加统一的营销策略。作为一个自助广告平台，最初的功能旨在使克罗格的广告商能够利用基于搜索的洞察和定制广告组来接触相关受众;在平台内设计、迭代和激活创意消息;按品牌和产品定制并保存多个创意模板;优化所有营销活动元素 - 包括预算、消息传递和广告投放;并根据销售提升、家庭渗透率和单位提升等数据构建报告并衡量绩效。
所有 KPM 广告商都将能够在 2023 年底之前过渡到新平台。使用 Pacvue、Skai 和 Commerce IQ 等第三方管理工具的广告商仍可以通过这些平台管理其广告库存。Kroger 未来将发布更多第三方集成。
“零售商正在创造消费者至上的广告未来，”克罗格精准营销高级副总裁卡拉·普拉特 (Cara Pratt) 表示。“我们知道我们需要消除零售媒体购买过程中的摩擦。建立集成技术的新基础使品牌和机构能够最大限度地发挥零售媒体的潜力。我们将共同提供更加便捷、个性化和鼓舞人心的购物体验。”
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